Real Madrid, una máquina de hacer dinero

2014 fue un año muy bueno para el Real Madrid, y aunque 2015 no le haya traído muy buenas noticias, lo  que parece que no cambia es la capacidad de hacer dinero de este club de fútbol. Lo cierto es que es una de las marcas más reconocidas del mundo, y parece que saben muy bien cómo sacarle partido desde el Santiago Bernabéu. Según un estudio de Deloitte, el Real Madrid es, por décimo año consecutivo, el club que más dinero genera. Para la pasada temporada, el top ten de clubes de fútbol, en lo que se refiere a la generación de ingresos, según el mencionado estudio, es el siguiente:

Nota: cifras en millones de euros

Esta tabla muestra de una forma clara la superioridad, como negocio de la liga inglesa frente al resto. Su capacidad para hacer dinero es sensiblemente mayor a la mostrada por la liga española, la alemana y, por supuesto, la italiana. Buena parte de ello es la capacidad que tiene de atraer interés de fuera del país, y no sólo por el Manchester United o el Liverpool, los clubes con más historia de la islas. Hay que tener en cuenta que las irrupciones de grandes inversores han hecho esta liga mucho más atractiva esta liga, sobre todo, con las creaciones del Chelsea y del Manchester City en los clubes competitivos y grandes que son hoy, y que, hace no tantos años, no eran.

Otro tema que queda muy claro a la vista de esta tabla es el por qué de la enorme superioridad del Bayern de Múnich en la liga alemana. Lo que resulta extraño es que los muniqueses no ganen absolutamente todo en su liga en el mes de septiembre, y la verdad es que, es el único club de esta liga en el top 10, siendo de hecho, el tercer club por ingresos del mundo. Quizá eso explique, no sólo su superioridad en Alemania, sino también sus no tan increíbles resultados en competiciones europeas los últimos años, y es que, competir con clubes con presupuestos parecidos se hace algo difícil.

Otro ejemplo de lo sucedido por el efecto de grandes inversores, es el caso del PSG. Hasta hace nada, ni siquiera era el club más relevante de Francia, y, sin embargo, es un claro ejemplo de lo que un buen equipo de trabajo, con un buen presupuesto puede llegar a lograr, muy buenas resultados, y uno de los equipos más competitivos del mundo, en lo deportivo y en lo económico. El Barcelona aún se acuerda del revolcón que sufrió en París hace apenas unos meses cuando parecía ser de nuevo un equipo imbatible.

El declive de la liga italiana es claro, a la luz de estas cifras. Sólo la Juventus, que en lo deportivo no ha tenido muchas alegrías los últimos años, se cuela en este top ten. Parece que el calcio lleva años de capa caída, perdiendo competitividad en Europa, aunque quien sabe, esto podría cambiar con la llegada de inversores, algo nada descabellado viendo los casos de Manchester City, Chelsea o Paris Saint - Germain. Italia, su liga y sus clubes tienen un atractivo muy especial y todo puede pasar.

El que la liga española haya sido cosa del Real Madrid o del Barcelona los últimos años, con excepción de lo sucedido la campaña pasada, tampoco es de extrañar. Las diferencias en los presupuestos respecto al resto de la liga son enormes. En el caso del Real Madrid, parece haber sacado un buen rendimiento deportivo a sus ingresos con diferentes títulos, Copa del Rey, Copa de Europa y Supercopa de Europa el año 2014, ahora tiene la responsabilidad de seguir logrando títulos y generando retornos a estos ingresos, habrá que ver qué pasa con la Copa de Europa y la Liga, lo que es de esperar es que gane ambos títulos, presupuesto para ello, desde luego, tiene.

"El fúbol es un negocio" dicen muchos. A la vista de esta cifras eso parece, pero lo es para unos pocos, y es que, el fútbol es cada vez un negocio más duro y competitivo, y, por lo que parece, cada vez más intensivo en capital. Nos queda la parte más intensa de la temporada, disfrutémosla, y veamos quien saca un mayor rédito a su presupuesto.   

Rafael de Medina, Duque de Feria, ficha por Inditex

Inditex, el gigante de la moda española, continua apostando por una fuerte estrategia de comunicación, y en línea con la misma, ha sumado a sus filas a un consolidado aristócrata español. Se trata de S.E. Rafael de Medina, Duque de Feria, Marqués de Villalba y Grande de España.

Tras siete años al frente de Scalpers, firma que fundó y desarrolló hasta conseguir situarla como un referente de la moda española, Rafael de Medina ha vendido sus acciones de la que fue su empresa para asumir el puesto de responsable del área de sastrería masculina de Massimo Dutti. Labor que sin duda desarrollará a la mayor perfección.

¿Qué consigue Inditex al apostar por el Duque de Feria?

Desde luego mucho más que un gran profesional con amplia experiencia en el sector. Con la incorporación al grupo gallego de Rafael de Medina, la enseña une su marca más exclusiva, Massimo Dutti, a la imagen de un aristócrata, un personaje público con un perfil impecable, sinónimo de exquisita educación y buen gusto, con un estilo clásico a la vez que innovador que sin duda otorgará a la cadena ese aire de elegancia y distinción que el duque posee. No olvidemos que junto con su esposa, Laura Vecino, forma una de las parejas más atractivas de España.

Para quienes quieran conocer más acerca de Rafael de Medina y Abascal, recordar que es hijo de Rafael de Medina Fernández de Córdoba, XIX Duque de Feria, y de Natividad Abascal, más conocida como Naty Abascal, icono de la moda en los años 60 y 70. Fue educado en Reino Unido y Estados Unidos, y siempre ha estado muy vinculado al mundo de la moda, manteniendo relación con grandes diseñadores como Oscar de la Renta (amigo personal de su madre), Valentino o Carolina Herrera. El primer título de Duque de Feria

fue otorgado por el Rey Felipe II en 1567 al que fuera su Consejero de Estado y Guerra, Embajador en Inglaterra y Gentilhombre de la boca de su Casa de Borgoña, hasta entonces V Conde de Feria, lo que convierte al título nobiliario en uno de los más veteranos de España y Rafael de Medina y Abascal, XX Duque de Feria, lo heredó a los 23 años de edad, un año después del fallecimiento de su padre.

No me queda más que dar la enhorabuena tanto a la firma española por su soberbia elección como a S.E. Rafael de Medina, Duque de Feria, a quien me permito desear toda suerte de éxitos personales y profesionales.

Buenas nuevas para H&M

Las cosas parecen ir más que bien para estos suecos que compiten con los más grandes a nivel internacional, entre otros, Inditex con sus Zara, Massimo Dutti o Bershka, y también con los americanos de GAP. 

H&M, después de pasar un años que no han sido los mejores para sus números, ve ahora como sus ventas crecen. En el mes de julio de 2014 crecieron un 17% respecto al mismo periodo del año pasado.

¿Cómo lo han logrado? Este crecimiento se ha producido principalmente por el incremento en su número de tiendas, al haber pasado de 2.940 puntos de venta a 3.314, lo que supone una subida en el número de puntos de venta del 13%. Seguramente los otros 4 puntos de crecimiento estén repartidos entre un crecimiento orgánico de las tiendas que ya estaban abiertas, y un incremento en las ventas por internet.

Sea como fuere, los accionistas de H&M tiene motivos para estar contentos, y parece que el segundo semestre del año pinta muy bien para los suecos. Esperamos seguir dándoos buenas noticias dentro de unos meses.

La liga española no sabe de crisis

Lo sabemos, desde que comenzara la crisis en el año 2008, la liga española se ha polarizado, con dos equipos que luchan por los títulos, otros 2 o 3 que pelean por la Europa League, y los demás, que con sobrevivir tienen bastante. Sin embargo, hay cifras que merecen un análisis pormenorizado, y desde luego desde Constanza Business & Protocol School queremos aprovechar el arranque liguero para mostrar a nuestros alumnos las cifras de un negocio que mueve masas como pocos.

TABLA 1

Ingresos de la Liga de Fútbol Profesional respecto a Europa

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes del Diario Expansión y del estudio llevado a cabo por D. José Mª Gary de Liébana

Nota: cifras en millones de euros

La liga española facturó la temporada pasada 1.783 millones de euros. ¿Es mucho o es poco? Para que nos hagamos una idea de la dimensión de esta cifra, la equivalente a la mostrada por la misma liga en la temporada 2002 – 2003, en la facturó 847 millones de euros. Es decir, que la facturación de la liga española ha crecido en los últimos 10 años un 110,51%, lo que supone un incremento medio anual del 11,05%. Teniendo en cuenta la evolución de la economía española desde el año 2008, son cifras sencillamente espectaculares. A esto hay que añadir que España, en el universo del fútbol, supone un 19% de las cinco grandes ligas de fútbol del mundo, y un 9,19% del total de las ligas de fútbol europeas, lo que nos muestra la relevancia que los grandes clubes del fútbol español tienen en el mundo.

TABLA 2

Distribución de los ingresos de la Liga de Fútbol Profesional española, temporada 2011 – 2012

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes del Diario Expansión y del estudio llevado a cabo por D. José Mª Gary de Liébana

Nota: cifras en millones de euros

Como se puede observar, los ingresos de los clubes de fútbol españoles están muy equilibrados, siendo las televisiones la vía principal de ingresos, con 658 millones de euros. Lo que sucede es que estas son cifras generales que nos permiten ver las enormes diferencias entre los clubes de la liga española. La mayor parte de estos ingresos se los llevan los dos grandes clubes, Real Madrid y Barcelona, existiendo un segundo nivel, en cuanto a lo que ingresos se refiere, donde entrarían clubes como el Atlético de Madrid o el Athletic de Bilbao, mientras que los clubes más modestos ven con sus ingresos por TV son mucho más reducidos, su capacidad para atraer aficionados al estadio es sensiblemente menor que la de los grandes clubes, y sus ingresos por marketing son enormemente más comedidos.

TABLA 3

Distribución de los gastos en la Liga de Fútbol Profesional española, temporada 2011 – 2012

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes del Diario Expansión y del estudio llevado a cabo por D. José Mª Gary de Liébana

Nota: cifras en millones de euros

El resultado general de Liga de Fútbol Profesional resulta negativo, ya que los gastos superan a los ingresos en 132 millones de euros, lo que supone que no sean pocos los clubes españoles que están perdiendo dinero, algo que sin lugar a dudas puede acabar repercutiendo de una manera muy negativa en los clubes grandes, ya que si la liga pierde atractivo, su negocio se vería mermado. 

Hay que entender que el negocio del fútbol es el negocio del espectáculo llevado a lo máximo por el tremendo amor que sus aficionados pueden llegar a tener a unos colores. El fútbol es pasión, sin duda, pero también es negocio. Como es lógico en un negocio en el que los empleados son verdaderas estrellas, estando además en el negocio del espectáculo, la principal línea de gasto es personal, que supone, de media el 55% de los mismos. 

La segunda línea, está íntimamente relacionada con el personal, puesto que es la amortización de los jugadores. Pero, ¿esto qué quiere decir? Las empresas deben amortizar sus activos. ¿Quiere esto decir que los jugadores son activos de los clubes? Ellos no, eso sería esclavitud, lo que se amortiza son los derechos sobre los jugadores, que se plasma en sus fichas. Por ello, que el Presidente de un club de fútbol diga que su principal activo son sus empleados, tiene sentido, porque estos aparecen en el Balance, precisamente como activos. Pero que lo diga el máximo mandatario de una organización en la que los empleados no aparecen de ninguna de las maneras en el Balance, carece de toda lógica financiera. Pero problemas contables aparte, continuemos con nuestro análisis.

El club con los mejores resultados financieros fue el Barcelona, con un beneficio después de impuestos de 48,8 millones de euros, seguido por el Real Madrid, que muestra una cifra de 24,2 millones de euros.

Y para concluir con este post, nos gustaría resaltar que uno de los principales males del fútbol español, al igual que ocurre con el resto de su economía, es su elevado nivel de apalancamiento, es decir, de deuda. Los clubes españoles soportan un nivel de deuda, en la temporada 2011 – 2012 de nada más y nada menos 3.340 millones de euros. ¿Es mucho? En nuestra modesta opinión lo es, muchísimo. Si consideramos que los ingresos fueron de 1.783 millones de euros, y que se cerró la temporada con unas pérdidas de 132 millones de euros, parece urgente reducir el nivel de apalancamiento para asegurar su viabilidad en el largo plazo.

TABLA 4

Resumen general, desde un punto de vista financiero, de la Liga de Fútbol Profesional española en la temporada 2011 - 2012

Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes del Diario Expansión y del estudio llevado a cabo por D. José Mª Gary de Liébana

Nota: cifras en millones de euros

Desde Constanza Business & Protocol School deseamos al fútbol español una larga y próspera vida, y que nos de a todos muchas alegrías en el futuro, por lo pronto, en el mundial que se celebrará en Brasil en 2014.