Apple se supera a sí mismo

Apple lleva tiempo sorprendiendo a propios y a extraños, y la verdad es que el presente siglo se le está dando de miedo. Desde el año 2000 no ha hecho más lanzar proyectos y productos de enorme éxito, y todo apunta que seguirá siendo así durante tiempo. Apple ha superado las previsiones, mostrando unas ventas de 74,5 millones de teléfonos móviles en su primer trimestre fiscal, registrando el mayor beneficio en un trimestre de la historia. Estamos hablando de los mayores beneficios que ha registrado una empresa en un trimestre jamás. Para que entendamos la relevancia de estas cifras, los mercados esperaban unas cifras de ventas de 68 millones de teléfonos móviles (cifra que me sigue pareciendo una auténtica barbaridad).

En el mismo periodo de 2013, Apple vendió 51 millones de teléfonos móviles. Es decir, que el crecimiento mostrado ha sido del 46%... En un año... Sencillamente increíble, sobre todo porque estamos hablando de un producto hasta cierto punto maduro (el mercado de la telefonía móvil tiene ya varios años), y que no es, precisamente, barato, siendo un bien de gran consumo. Lo más importante, según apunta la propia empresa es que han sido capaces de atraer a un buen número de clientes que hasta el momento estaba operando con Android.

Este es, bajo de mi punto de vista, el dato más relevante. Apple tiene una capacidad de fidelización a prueba de bombas, la clave está, por tanto, en la captación. Si de verdad Apple ha sido capaz de atraer a clientes de Android, es más que probable, si siguen haciendo las cosas bien, que buena parte de estos, se mantengan fieles a Apple durante bastante tiempo. La pregunta es ¿qué está haciendo a estos clientes pasarse de Android a Apple? ¿Tanto ha mejorado Apple, o se trata de ganas de cambiar por parte de los clientes? Google tiene que ponerse bien las pilas, este es un mercado muy pero que muy difícil en el que uno se puede dormir en los laurales. Desde luego, estoy seguro que Samsung tiene ganas de saber qué puede estar pasando. Veremos qué pasa este año, pero, algo me dice que será muy movido para el sector de la telefonía móvil.

Google supera todas las expectativas

Decir algo nuevo de Google es muy difícil, lo sabemos, pero las cifras de Google hay que comentarlas porque son sencillamente impresionantes. El beneficio neto de Google entre julio y septiembre de 2013 creció un apabullante 36,4% respecto al mismo periodo del año anterior, una verdadera pasada.

Pero ¿cómo se ha producido esta ganancia? La compañía ha lanzado este año un servicio que hace más fácil el diseño y puesta en marcha de campañas publicitarias en sus distintas plataformas, algo que ha tenido como consecuencia un crecimiento en el porcentaje de clics en los anuncios de un 26%.

TABLA 1

Cifras de Google en el periodo julio - septiembre 2013

*Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de El Mundo

Nota: cifras en millones de dólares

Lo cierto es que las cifras impresionan, eso si, parece que el margen no es especialmente alto. Hay que tener en cuenta que la compañía está aún tratando de digerir la adquisición de Motorola, por la que tuvo que desembolsar en torno a los 280 millones de dólares. Estamos convencidos de que Google sacará un buen partido a esta adquisición, pero, hay que hacer la digestión, y aún están en ello.

TABLA 2

Eficiencia del personal de Google en el periodo julio - septiembre 2013

*Fuente: elaboración propia a partir de datos procedentes de El Mundo

Nota: las cifras de facturación y beneficio neto están en millones de dólares. Las cifras de eficiencia bruta de personal (ventas / empleado) y eficiencia neta de personal (Bº neto / empleado) están en dólares

En cuanto a la rentabilidad que aporta cada uno de los empleados de la compañía a sus accionistas, esta puede medirse con dos ratios muy directos, la eficiencia bruta de personal y la eficiencia neta de personal. Antes de gastos, impuestos, intereses, amortizaciones y depreciaciones, cada empleado de Google aporta 323.761$, una cifra nada desdeñable. En cuanto a la aportación de cada uno de los empleados a la firma después de gastos, amortizaciones, depreciaciones, intereses e impuestos, esta ha sido de 64.565$.

Lo más probable es que los próximos trimestres veamos como Motorola da muy buenas noticias a los accionistas de la empresa, ya que su digestión está cerca de terminar. 

Un tema que resulta ciertamente preocupante es el hecho de la grave crisis por la que atraviesa el sector de la publicidad en general, que parece haber afectado a este gigante. Según datos el coste por clic ha disminuido a nivel mundial, situándose en un 8% entre julio y septiembre, si bien es posible que se trate de una bajada propia del periodo estival, aunque extraña que se vea afectada una multinacional como esta por un tema relacionado con la estacionalidad. Sin duda habrá que esperar algunos trimestres para entender si esta caída se trata de algo coyuntural o si realmente estamos hablando de un cambio de tendencia.