España gana a Italia la batalla del aceite

Que España está mejor que Italia en lo económico es algo que, aunque nos duela, es discutible, al menos todavía. Que nuestra selección de fútbol sea mejor que la italiana, aunque también nos duela, es también discutible. Lo que no es discutible es que los productores de aceite de oliva españoles superan a los italianos en exportaciones a dos mercados tan relevantes como el de EEUU y el de Japón, impresionante. Siempre hemos podido decir que el aceite de oliva español es el mejor del mundo, ahora, además, podemos decir que sabemos venderlo... Este es el cambio que se está dando en las empresas españolas desde el año 2008, ahora exportamos más y mejor que nunca, y espero que esta tendencia exportadora no acabe ni se detenga nunca.

Para que entendamos la relevancia de este hecho con cifras, es necesario decir que España se ha colocado en el número 1 de exportadores de aceite de oliva a EEUU en el primer semestre de 2014, con 71.800 toneladas, lo que supone un 45% de todas la exportaciones en este periodo en el país de Mc Donald's, Coca - Cola, Walt Disney y Bank of America, entre otros. Me parece una verdadera pasada, ya que las exportaciones españolas superan en 3 puntos a las italianas... Una verdadera maravilla. Para que veamos la evolución, España ha pasado, de las 7.504 toneladas de 1995 a las 71.800 toneladas de 2014, insisto, una pasada, que se ha logrado con un producto inmejorable, y una estrategia comercial cada vez más depurada.

En cuanto al mercado japonés, el país del sol naciente ha importado de España, en el primer semestre de 2014, 12.953 toneladas de aceite de oliva, suponiendo el 47% de las importaciones de este producto, es decir 4 puntos por encima de los italianos... Otra pasada. De nueva, la comparación con 1995, año el que España exportó a los nipones 1.759 toneladas de oro líquido...

Las empresas españolas lo hacen cada vez mejor en los mercados internacionales, y que las empresas de un país sean lo más internacionales posibles, dan una enorme estabilidad a cualquier economía, y estabilidad es lo que necesita Europa en general, y España en particular. Enhorabuena a los productores de aceite de oliva españoles. 

De Montecarlo a Venecia con Louis Vuitton

Los que me conocen saben bien que algunas empresas me resultan una debilidad, una de ellas es Inditex, y es que el amor que le tengo a Galicia, y a sus diseños hace que los de Arteixo me toquen la fibra. Coca - Cola es otra de ellas, porque es un ejemplo maravilloso de cómo se puede crear una multinacional enormemente exitosa produciendo algo que no tiene ninguna utilidad real (lo sé, los fines de semana por la noche es enormemente necesaria para tomar un combinado tras otro).

 Louis Vuitton es, sin duda, otra de mis empresas favoritas. Lo he dicho siempre, si vas a crear una empresa con el esfuerzo que supone, intenta hacerlo en un sector con glamour, con ese toque especial que hace de tus productos algo único... Y el lujo, si tiene algo es glamour. No he conocido a nadie al que no le guste el lujo.

Pues bien, en una de sus maravillosas campañas de comunicación, que como todas, es una campaña de branding (me encanta como lo hacen estos señores), Louis Vuitton organiza todos los años su famosa carrera de coches de época entre Montecarlo y Venecia, la Louis Vuitton Classic Run. ¿Qué tiene que ver el mundo del motor con el de la moda? En el caso de Louis Vuitton, todo. Pensémoslo por un segundo, ¿en qué sector opera Louis Vuitton? en el del lujo, y este sector toca muchas teclas, desde bebidas alcohólicas (como el Champán, por poner un ejemplo), coches de lujo o como en este caso, preciosas joyas con historia,  hasta la moda y sus complementos, donde LVMH se mueve como pez en el agua.

¿Qué saca Louis Vuitton de este tipo de acciones? Repercusión mediática y, repercusión de marca, o brand awareness, como dicen los profesionales del marketing, de la comunicación y de las relaciones públicas. Personalmente, quien gane esta peculiar carrera me da exactamente igual, pero creo que es una manera buenísima de generar marca a través del deporte. Para aquellos que no crean que deporte y marca puedan ir unidos, que se lo digan a Red Bull... Me encanta encontrar empresas que hacen las cosas de una manera diferente y única.

Rafael de Medina, Duque de Feria, ficha por Inditex

Inditex, el gigante de la moda española, continua apostando por una fuerte estrategia de comunicación, y en línea con la misma, ha sumado a sus filas a un consolidado aristócrata español. Se trata de S.E. Rafael de Medina, Duque de Feria, Marqués de Villalba y Grande de España.

Tras siete años al frente de Scalpers, firma que fundó y desarrolló hasta conseguir situarla como un referente de la moda española, Rafael de Medina ha vendido sus acciones de la que fue su empresa para asumir el puesto de responsable del área de sastrería masculina de Massimo Dutti. Labor que sin duda desarrollará a la mayor perfección.

¿Qué consigue Inditex al apostar por el Duque de Feria?

Desde luego mucho más que un gran profesional con amplia experiencia en el sector. Con la incorporación al grupo gallego de Rafael de Medina, la enseña une su marca más exclusiva, Massimo Dutti, a la imagen de un aristócrata, un personaje público con un perfil impecable, sinónimo de exquisita educación y buen gusto, con un estilo clásico a la vez que innovador que sin duda otorgará a la cadena ese aire de elegancia y distinción que el duque posee. No olvidemos que junto con su esposa, Laura Vecino, forma una de las parejas más atractivas de España.

Para quienes quieran conocer más acerca de Rafael de Medina y Abascal, recordar que es hijo de Rafael de Medina Fernández de Córdoba, XIX Duque de Feria, y de Natividad Abascal, más conocida como Naty Abascal, icono de la moda en los años 60 y 70. Fue educado en Reino Unido y Estados Unidos, y siempre ha estado muy vinculado al mundo de la moda, manteniendo relación con grandes diseñadores como Oscar de la Renta (amigo personal de su madre), Valentino o Carolina Herrera. El primer título de Duque de Feria

fue otorgado por el Rey Felipe II en 1567 al que fuera su Consejero de Estado y Guerra, Embajador en Inglaterra y Gentilhombre de la boca de su Casa de Borgoña, hasta entonces V Conde de Feria, lo que convierte al título nobiliario en uno de los más veteranos de España y Rafael de Medina y Abascal, XX Duque de Feria, lo heredó a los 23 años de edad, un año después del fallecimiento de su padre.

No me queda más que dar la enhorabuena tanto a la firma española por su soberbia elección como a S.E. Rafael de Medina, Duque de Feria, a quien me permito desear toda suerte de éxitos personales y profesionales.

Buenas nuevas para H&M

Las cosas parecen ir más que bien para estos suecos que compiten con los más grandes a nivel internacional, entre otros, Inditex con sus Zara, Massimo Dutti o Bershka, y también con los americanos de GAP. 

H&M, después de pasar un años que no han sido los mejores para sus números, ve ahora como sus ventas crecen. En el mes de julio de 2014 crecieron un 17% respecto al mismo periodo del año pasado.

¿Cómo lo han logrado? Este crecimiento se ha producido principalmente por el incremento en su número de tiendas, al haber pasado de 2.940 puntos de venta a 3.314, lo que supone una subida en el número de puntos de venta del 13%. Seguramente los otros 4 puntos de crecimiento estén repartidos entre un crecimiento orgánico de las tiendas que ya estaban abiertas, y un incremento en las ventas por internet.

Sea como fuere, los accionistas de H&M tiene motivos para estar contentos, y parece que el segundo semestre del año pinta muy bien para los suecos. Esperamos seguir dándoos buenas noticias dentro de unos meses.

El Rey ha muerto… ¡Viva el Rey!

Vivimos tiempos modernos y la historia, también se moderniza. Las palabras “El Rey ha muerto… ¡Viva el Rey!”, tantas veces escuchadas a lo largo de la historia y tan cargadas de significado, parecen dejar paso a otras nuevas. Y es que en la actualidad, en las más altas instituciones, vemos como los jefes de estado deciden abdicar sus coronas o renunciar a sus cargos, lo cual plantea una nueva serie de disposiciones y situaciones nunca antes vistas en el pasado.

Por ejemplo, en la Casa Real holandesa, durante el último siglo y medio, sí que hemos presenciado como las soberanas reinantes, SS.MM. las Reinas Guillermina, Juliana y Beatriz, tras cumplir un tiempo prudencial regentando la jefatura del estado, han abdicado la corona en sus primogénitos. Tras lo cual, han vuelto a ostentar el título que ya poseían antes de convertirse en reinas. En la actualidad, la que fuera la soberana de los Países Bajos, S.M. la Reina Beatriz, ha recuperado su antiguo título y tratamiento de S.A.R., Princesa Beatriz, y convive con el actual soberano, su hijo, S.M. el Rey Guillermo-Alejandro.

En el Estado Vaticano, tras la sorprendente renuncia del Papa Benedicto XVI al ministerio petrino, hoy en día conviven dos Papas: S.S. el Papa Benedicto XVI quien ostenta el título de Papa Emérito, y el actual pontífice y Obispo de Roma, S. S. el Papa Francisco.

De nuevo en el centro de la Unión Europea, en el Benelux, tenemos el ejemplo de Bélgica. Esta nación, soberana desde 1830, por primera vez en su historia ha visto como su rey, S.M. el Rey Alberto II, abdicaba en su hijo S.M. el Rey Felipe de los Belgas. Y en la actualidad, al contrario que en su país vecino, conviven dos reyes, uno regente y otro que conserva el título sin ejercer la jefatura del estado.

Es el mismo caso que el español, donde S.M. el Rey D. Juan Carlos I, abdicó la corona en su hijo, el actual Rey Felipe VI, y en nuestro país conviven hoy dos reyes, uno regente y otro no reinante.

Si lo pensamos bien, es todo un privilegio disponer de nuevos soberanos regentes, sin tener que haber pasado previamente por un funeral de estado. Desde Constanza Business & Protocol School deseamos larga y feliz vida a quienes un día tuvieron sobre sus hombros una gran responsabilidad y hoy pueden observar, tranquilos, como se regenta una institución sin sobrellevar su peso. Por supuesto también se la deseamos a los actuales regentes, quienes ejercen su título y suponen la continuidad de la institución que representan de cara a los nuevos tiempos.

¿El final del túnel para Adolfo Domínguez?

Lo hemos comentado anteriormente, España es una potencia y un referente internacional en el sector textil, con empresas como Inditex, Mango, Cortefiel o Scalpers, que están haciendo las cosas muy bien. Adolfo Domínguez, otro grande de nuestro país, ha pasado, sin embargo, unos años durísimos en los que ha visto cómo sus pérdidas crecían, teniendo que realizar fuertes ajustes que ahora, parece que están dando resultados.

A 31 de mayo del presente año, había conseguido reducir sus pérdidas en un 75%, quedándose el ejercicio en un balance negativo de 640.000€. Perder dinero no es para estar contento, pero eso sí, se observa una tendencia a mejorar muy fuerte, y todo apunta a que a finales de año Adolfo Domínguez nos pueda dar más alegrías. Desde aquí así lo esperamos, desde luego.

Es cierto que las ventas de la empresa han caído, de hecho, han descendido un 4%, quedándose en los 24,5 millones de euros. La mayor parte de las ventas siguieron entrando a través de sus tiendas, ya que a través de internet la empresa ha vendido prendas por valor de 1,1 millones de euros. Si bien esta cifra es baja, hay que resaltar el hecho de que las ventas por esta canal han crecido un 23%, así que es posible que parte de la solución del problema pase por promocionar más este canal.

El ajuste en estos años se ha producido sobre todo en las tiendas. En España y Portugal ha cerrado 44 y en el resto del mundo 4. Teniendo en cuenta que el consumo parece que se recupera en España, y que en Portugal la situación al menos no irá a peor, todo indica que las cifras que veremos como cierre de 2014 deberían mejorar. Insistimos, las cifras que ha presentado Adolfo Domínguez no son las que nos gustaría ver, aunque presentan una tendencia al alza que resulta enormemente esperanzadora. Esperamos contar dentro de unos meses  que la cuenta, su cuenta de resultados, ha salido de los números rojos.

¿Apple le gana la partida a Samsung?

Parece que la gran cantidad de fabricantes de smartphones que han surgido en los últimos tiempos, nos están teniendo en el efecto esperado. Las ventas siguen concentradas entre los de California y los coreanos, que entre ambos, se dividen la mayor parte del mercado. Veamos las cifras del primer trimestre de 2014, el ranking de ventas es el siguiente:

1.- iPhone 5S de 16GB es el smartphone más vendido en el mundo en el primer trimestre del año. Lo cierto es que el producto es potentísimo, además de que para muchos consumidores de Apple, la empresa de la manzana se ha convertido prácticamente en una religión, y su fidelidad está a prueba de bombas. Para aquel que tiene todo el pack Apple, es decir, iPhone, iPad y Mac, salir de este círculo virtuoso o vicioso, según se mire, es muy pero que muy difícil.

2.- Samsung Galaxy S4 i9500 de 16 GB

3.- Samsung S3 i9300

4.- Samsung Galaxy S4 LTE

5.- iPhone 4S de 8GB

Como puede verse, en el top 5 están los dos señores de la escena, si bien, Samsung tiene tres modelos en lo más alto del ranking y Apple dos. Lo que está claro es que el resto de competidores, al menos por el momento, lo tienen muy difícil para hacerse un hueco entre estos dos gigantes.

En cuanto a cuotas de mercado, Samsung es el número 1 con un 27%, ahí es nada.  En el top 20 de los smartphones más vendidos también están, además por supuesto de la mencionada Apple, Sony, LG y Xiami, quedando fuera de este top 20 la china Huawei. HTC tampoco se encuentra en este top 20. ¿Durará mucho este exilio? seguramente no, en este segundo semestre del año ambas empresas realizarán lanzamientos, que posiblemente se trasladen en fuertes ventas, y lo más probable es que volvamos a verlas en ese top 20.

Eso sí, el top 5 es por ahora de coreanos y californianos, que están luchando con uñas y dientes por ocupar el mayor número de posiciones de ranking... Ya veremos como acaba esta épica pelea.

El Árbol es devorado por Día

Día está que no para.  Es cierto, que el cambio estratégico que hizo que sus tiendas pasaran de ser las más cutres del panorama español, a una alternativa de compra, ha sido absolutamente clave. Hace apenas 4 años, daba miedo entrar en un supermercado Día porque uno no sabía con qué se podía encontrar, lo que sí estaba asegurado es que los Donuts estarían más duros que un leño, y que habría más de un producto colocado en el lineal, caducado. De la marca blanca, mejor ni hablamos.

Hoy, Día es uno de los principales competidores de Mercadona, porque sus precios son más competitivos, sus supermercados están muy bien localizados, su marca blanca es más que decente, y tiene un programa de descuentos muy interesante. A esto, hay que añadir que en España, cada vez vamos más días de la semana a la compra, haciendo compras más reducidas , lo que ha hecho que el formato Supermercado gane fuerza frente al  Hipermercado, algo que ha beneficiado a Día.

Otra historia, es lo que ha pasado con Supermercados El Árbol. Su situación es tan insostenible, que Día se ha hecho con ellos por apenas 1€. ¿Y cómo puede una empresa valer tan sólo 1€? Muy simple, Día asume las responsabilidades financieras de El Árbol, esto es:

                - Préstamo participativo por un fijo de 26 millones de euros y un variable de otros 26.

                - Deuda financiera de 99 millones de euros.

Pero, ¿cómo de grande es El Árbol? Estamos hablando que Día se ha hecho con 455 establecimientos, con unas ventas netas en 2013 de 822 millones de euros.

Vamos a ver cómo acaba todo esto ya que, según parece, los planes pasan por mantener la marca El Árbol. Desde Constanza Business & Protocol School, nos parece una estrategia de lo más acertada, debido a que en comunidades autónomas como Galicia, Castilla y León y sobre todo Asturias, tiene un buen posicionamiento, siendo considerada una marca fuerte.

Deseamos toda la suerte a Día, sin duda, uno de los motores del retail en España, que lleva 5 años de políticas acertadas, una tras otra. 

Hamburguesas con aire español

Restalia está que no para. Lo sabemos, el país está patas arriba   y son muchos los locales de restauración que han cerrado sus puertas en los últimos años, pero los dueños de enseñas como "100 montaditos", "La Sureña" o "The Good Burger" son imparables y han abierto 110 restaurantes a nivel mundial, creando 1.700 puestos de trabajo, ahí es nada.

Las cifras de este año son una auténtica pasada, de hecho, en los primeros 6 meses del presente han abierto los siguientes locales:

                - 100 Montaditos: 50

                - La Sureña: 41

                - The Good Burger: 13

El éxito de 100 Montaditos y La Sureña está del todo contrastado. Son negocios muy sencillos en los que, por un precio muy presentable, puedes tomar algo con amigos de una forma muy agradable, y con lo que nos gusta salir en España, no hay más que ver cómo están sus locales.

Caso aparte es el de The Good Burger. En menos de un año ya cuenta con 13 restaurantes en España, tres de ellos en Madrid, y sus previsiones son acabar el 2014 con más de 40 locales abiertos en el país. Tanto su producto principal, hamburguesas gourmet a un precio muy económico, cómo su imagen corporativa inspirada en las mejores hamburgueserías neoyorquinas, son el secreto de su éxito.

Lo hemos comentado en la escuela, tiene buenísima pinta, y  los amantes de las hamburguesas, que aquí hay unos cuantos, ya están preparando una excursión al más cercano. Desde nuestra sede en Velázquez seguramente haya que ir al de San Bernando, que aunque quede a un trecho,  sabemos que valdrá la pena.

Desde aquí, deseamos toda la suerte del mundo a esta empresa, sus empleados y sus franquiciados, el trabajo que se está haciendo es buenísimo, y prueba de ello, son las cifras que estamos comentando.

Que ganas de una hamburguesa con firma española... Algo que dice que a Burger King y McDonald's les ha salido un serio competidor.

Michelle Obama, la Primera Dama de Estados Unidos

No es aristócrata, no es miembro de ninguna casa real, no proviene de familia de alcurnia, y sin embargo, quien nos ocupa hoy podría considerarse, entre comillas, la mujer más poderosa del mundo, ya que su marido es el Jefe de Estado del país con la economía más fuerte del planeta. Y de esta forma, en el centro de todas las miradas, y acompañando a su marido Barack Husein Obama al frente de la jefatura de los Estados Unidos, su esposa Michelle ha cumplido los cincuenta años. ¿Qué podemos decir acerca de ella? 

Para comenzar, nos gustaría aclarar que el término Primera Dama, no existe en Europa. En Europa, las parejas de los soberanos reciben el nombre de Reinas en reinos, Princesas en principados, y Gran Duquesa, que es el título que recibe la esposa del Gran Duque de Luxemburgo. Sin embargo, en EEUU, el país del liberalismo creado a partir de la unión de Estados Confederados, al carecer de toda esta tradición monárquica existe el término de Primera Dama, First Lady, para designar a la esposa del Jefe del Estado, es decir, para designar a la esposa del Presidente de los Estados Unidos de América. 

Si lo pensamos bien, el término no deja de tener algunas connotaciones ancladas en el pasado, ya que el día en que la jefatura del país la ostente una mujer, ¿Cómo se denominará su pareja? ¿Primer Caballero? La realidad es que en la historia de los EEUU, los 44 presidentes habidos hasta el momento han sido siempre hombres.  El Presidente actual ya rompió la tradición al convertirse en el Primer Presidente estadounidense afroamericano, y antes o después la historia nos deparará una Señora Presidente. Debemos comentar del mismo modo, que el término Primera Dama se utiliza igualmente en muchos países iberoamericanos.

Pues bien, Michelle Obama, al igual que su marido, ha sido y es la primera First Lady o Primera Dama afroamericana. Y no por ello con menor popularidad o éxito. Aunque la Primera Dama de los Estados Unidos no tiene un rol oficial y no recibe una asignación por parte del Estado. Desde los comienzos de la legislatura, y mucho antes, desde la campaña presidencial, Michelle ha acompañado a su marido convirtiéndose en una importante figura pública, y mantiene su propia agenda llegando a acudir a actos de interés no oficial, pero sí social, en solitario. ¿Qué tiene esta Primera Dama que tanto interés despierta entre los ciudadanos y que como tal ha protagonizado diversas portadas de revistas?

Michelle es universitaria, más concretamente abogada y fue funcionaria pública, debiendo renunciar a su carrera profesional en favor de la de su marido. Es madre de dos hijas, Malia y Sasha, de catorce y once años respectivamente. Desde que asumió su rol de Primera Dama, intentan mostrar una imagen de familia unida, dejándose fotografiar de manera oficial y oficiosa y ofreciendo instantáneas que hacen las delicias de los estadounidenses.

Cuando llegó a la Casa Blanca no se cruzó de brazos, y comenzó a desarrollar proyectos de interés general para la sociedad estadounidense. El primero de ellos fue el llamado proyecto “Let’s move!”, con el que pretende concienciar a la población estadounidense de los peligros de la obesidad infantil. En pro de este proyecto, plantó un huerto en la Casa Blanca, ha visitado colegios, ha hecho gimnasia de manera pública, o se ha dejado fotografiar junto a personajes infantiles como Elmo de Barrio Sésamo.

Seguidora de las nuevas tecnologías, Michelle hace uso de las redes sociales siempre que puede. Esta fotografía, tras conocer la victoria de Barack Obama en la que sería su segunda legislatura, fue colgada en Facebook y dio la vuelta al mundo, recibiendo más likes que el propio Justin Bieber.

La Primera Dama de los Estados Unidos de América se ha convertido, además, en un icono de la moda. Su estilo es muy imitado, y los looks que ofrece son copiados y replicados por muchas mujeres estadounidenses. Gusta mucho de lucir vestidos en los que deja al descubierto sus hombros y brazos contorneados. La Sociedad Americana de Cirujanos Plásticos, arrojaba en 2013 unas cifras en las que se reflejaba un aumento del 4.000% de operaciones de cirugía estética en hombros y brazos con respecto al año 2000, ya que muchas estadounidenses han querido imitar los brazos musculados de su Primera Dama.

En su rol de Primera Dama, ha acompañado a su marido en diversos viajes por Europa y el mundo, fotografiándose junto a diversos líderes y esposas de líderes del mundo. En las fotografías a continuación podemos verla junto a la soberana del Reino Unido, y en el Palacio de Marivent en Mallorca visitando a la familia real española.

Desde Constanza Business & Protocol School felicitamos a la Primera Dama de los Estados Unidos en su cincuenta cumpleaños.